12月29日晚，《中国城市海外影响力分析报告(2022)》暨“中国国际传播影响力”领先城市名单正式发布。宁波继去年首次斩获“文化旅游美誉度领军城市”后，今年再获此殊荣。

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报告认为，宁波在城市形象国际传播中取得了良好效果，对外形象构建与传播逐步被打造成城市发展的新引擎。该报告由参考消息报社与新华社新闻信息中心共同发起。

布局“新赛道”，海外社交媒体精准传播

在《中国城市海外影响力分析报告(2022)》中，宁波在城市海外网络关注度方面表现良好，位居前列，特别是在社交媒体的商企营销和海媒运营的单项指标上成绩亮眼。报告分析认为，这反映出宁波对外塑造的“长江三角洲南翼经济中心和国际港口城市的定位优势不断显现”。

报告称，宁波在海外网络关注度方面的出色表现得益于不断扩展和完善国际传播渠道，着力构建有国际影响的海外社交媒体传播矩阵。在推特和脸书平台上，宁波拥有以“InsightNingbo”为龙头，由“NingboTravel”“NingboFocus”“NingboToday”“GoToNingbo”等组成的官方国际传播矩阵，这些账号各有所长，各司其职，实现精准传播，形成传播合力。其中，“InsightNingbo”在推特、脸书、YouTube等海外社交平台全面介绍宁波在经济发展、科技创新、城市建设、人文社会等方面取得的发展成绩；“NingboTravel”和“GoToNingbo”主打旅游，主要从海洋文化、民俗文化、美食文化等方面介绍大美宁波。

组建“海外传播官”队伍，讲好中国故事宁波篇章

当前，“新公共外交时代”已经来临，一个显著特征是对外传播主体的多元化趋势，社会组织、民间企业、普通公众等非国家行为体，全面参与到一国公共外交与对外传播的实践中。

在这个过程中，来华学习或工作的外籍友人成为传播好中国声音的重要群体，他们既有海外成长经历又有中国生活体验，还有跨文化交流的经验，具备向世界讲好中国故事的独特优势。

报告称，组建“海外传播官”队伍，就是宁波在用好在甬外籍友人资源，塑造传播外国人眼中最美城市形象方面的有力举措。目前，已有来自16个国家的23位外籍友人获聘成为“海外传播官”，他们通过参加沙龙、民俗节庆、采风采访等活动，利用视频、图片、文字等形式在个人社交媒体账号进行传播，讲好宁波故事，传播好宁波声音。

作为首批“海外传播官”之一，来自土耳其的智其(ErdemOzturk)积极履行职责，参加宁波各项国际文化交流活动，而且为宁波本土文化拍摄各类宣传视频，每个视频获得国内外几十万的浏览量……

报告认为，宁波正不断加强自身国际传播能力建设、提升国际传播效能，向国际社会全方位展示“现代化滨海大都市”形象。

宁波晚报记者谢舒奕

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