一整面方便面墙称格力很多博主打卡的地方。李一宁摄

靓丽的柠檬黄主题色大门，ins风的美陈，琳琅满目的SKU铺陈，这是时下大受都市女孩喜爱的集合店KKV给消费者的第一印象。就在上月，KKV所在的KK集团再次向港交所递交招股书，继续冲刺“潮流零售第一股”。然而就在这几天，KKV陆续被曝出各种问题，连带之前与加盟商的纠纷也被重新翻出，让这个被Z时代“买出来”顶流上市之路颇具坎坷。

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Z时代的心头好

2月12日，记者在万象城的KKV看到，亮黄和白色的搭配，加上大尺寸半仓储式的陈列，摆脱了传统超市或者零售店的格局，显得潮流范儿十足。

除了颜值，在商品摆放方面，KKV也颇具心思，大货架上的指示牌和分区格挡会把不同品牌、不同种类的产品进行归纳整理，开设体验区或有体验商品；同时利用年轻消费者有“一站式消费”的心里，将相关联的产品就近摆放，提高消费者购买率。此外，店内还打造了标志性的、规模惊人的展示墙，将同类商品集中展示在一起。这种设计不仅直观，更是抓住年轻消费者的一个法宝。

扩张过快是把双刃剑

丰富的品类、良好的环境和体验式购物——凭借一系列新零售打法，KKV成功且精准走进Z世代眼中，成为年轻消费群体的心头好。而这样的模式，是其母公司KK集团一贯的打法。

一炮走红后，KK也获得了资本的青睐。据公开资料显示，截至2021年7月，KK集团完成F轮融资，7轮融资总额近50亿元，估值约200亿元。

不过剧本似乎并没有朝着KK设定的方向演绎。其招股书显示，2019至2022年10月，KK集团累计亏损已经有138亿元。

对于KK的现状，业内人士任务扩张步伐过快、多次和加盟商发生纠纷，以及受黑天鹅事件影响导致的时效不景气均是原因。

如今，为了维持门店数量，KK集团通过多种形式从加盟商手中接过部分加盟店，将其变成自有门店。表面上KK暂时稳住了门店数，但等待其处理的问题还有很多，特别是IPO过程中，他的很多问题或许都会被放大。

一个还算能打动消费者的新零售品牌，如何越过上市这道“门槛”，正需要我们拭目以待。

宁波晚报记者黎莉 实习生李一宁

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