三年疫情改变了许多人的旅游度假习惯。人们不再扎堆景区，也不局限于出国旅行，而是多了一种选择——乡村游。

乡村游，与大自然亲密接触，除了空气新鲜，有自然原野可以探寻，最主要的是不管住宿还是玩耍，都远离人群聚集和喧嚣，不出远门就能让身心得到放松。

在乡村振兴的推动下，一批又一批的“网红村”如雨后春笋般涌现：一个个生态停车场、沿河休闲带、观景长廊等旅游配套设施星罗棋布；一辆辆旅游大巴川流不息，私家车更是络绎不绝……仅这两年，我市已打造艺术赋能乡村97个，其中50个已被宁波市农业农村局、市文化广电旅游局等部门联合命名为“艺术赋能村”。

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鄞州区走马塘村。（余璐 供图）

一批“网红村”火爆“出圈”

春暖花开好踏青，乡村旅游正当时。趁着周末，记者驱车来到鄞州东钱湖畔的韩岭村，发现当天上午10点不到，私家车已经排起长队，韩岭老街停车场满员，隔壁酒店的停车场也是一位难求。

记者在韩岭老街的牌楼下，朝里望去，小巷弯弯，店铺琳琅满目，路上游人如织。顺着人流往里走，各店铺叫卖声不绝于耳，民宿时不时有客人进进出出。临近中午，韩岭农家饭店生意变得火爆起来。“2月下旬以来，每逢周末，韩岭村总是人气爆棚。在旅游旺季，韩岭村日均客流量超5000人次，节假日则更多，有两三万人次。”韩岭村党支部书记陆平国这样告诉记者。

除了韩岭村，坐落于江北区的毛岙村、五星村、鞍山村，镇海区的秦山村、永旺村、横溪村，海曙区的深溪村、下严村、李家坑村，奉化区林家村、滕头村，鄞州区的洋山村、城杨村、俞塘村、梅溪村，余姚市的柿林村、芝林村、横坎头村等“网红村”，也是人气火爆，每逢夜晚和周末，总有市民自驾过来体验乡土生活。

江北区五星村是宁波市农家乐特色村，集种植养殖、观光、娱乐、休闲、会务、住宿、农家餐为一体，村庄内不仅提供烧烤、垂钓等休闲娱乐项目，更成为青少年活动基地。镇海区秦山村背靠青山，面向湖泊，拥有网红露营基地和多个高端精品民宿，村民纷纷投身“美丽经济”。海曙区李家坑村春天可踏青，夏天可漂流戏水，秋天可以摘柿子，冬天可以品尝油炸椒盐溪坑鱼，让久居都市的人们回归乡野。“天下第一桃园”奉化区林家村因种有连片2000多亩桃园而得名，近年来该村拓宽了2000余米的游步道，增设凉亭、长廊，办起了农家乐。鄞州区梅溪村农文旅融合发展，在深耕最美风车路花海、古道基础上，进一步引资，挖掘村庄老屋新生的民宿发展潜质；洋山村集自然风光、艺术展览、亲子乐园于一体，村里的TALKLOOK艺术农场，每逢周末人气爆棚，亲子游、团队游不断；俞塘村整合资源推出宋韵耕织园、火车主题商业区、帐篷露营基地、水上游乐区等项目，让“诗与远方”田园牧歌图景在这里成为现实……

据权威统计显示，我市目前共有2159个村民委员会，初步估算，大大小小的自然村落超3000个。这些村落，有的流水潺潺，

有的山林田野郁郁葱葱，有的古宅错落有致，还有的拥有千年历史和众多非遗传承项目。

“以乡村振兴为契机，各村纷纷挖掘文化特色，并因地制宜推出赏花踏青、农事采摘、田园观光、民俗体验、亲子休闲等文旅项目，让游客既可以游玩，也可以欣赏旖旎风光。”宁波市农业农村局相关负责人说。

鄞州区城杨村。（周斯佳 供图）

解锁背后的致富密码

这两周，记者陆续走访了多个“网红村”，与各乡镇、村书记和村民探讨“流量变现”背后的奥秘。通过走访发现，绝大多数“网红村”从默默无闻到近悦远来，靠噱头营销的，多昙花一现；靠内涵取胜的，则长久“叫好又叫座”。

以地处北仑区春晓街道的三山村为例。起初，该村家家户户种土豆，一年春秋两季靠销售土豆致富。后来，该村以土豆为“媒”，通过举办“土豆文化节”“亲子挖土豆”活动，带火了当地的民宿，也让金柑、泥螺、米馒头等农特产品刷了一波存在感。

余姚市鹿亭乡中村村也因番薯粉丝逐渐“出圈”。目前该村已有22家农家乐和13家民宿，“粉丝经济”起到了很好的杠杆效应。

与三山村、中村村致富路径不同，位于镇海区的永旺村则依靠唤醒“沉睡”资源致富。永旺村一度“藏在深闺无人识”，村里的闲置农房、宅基地和集体建设用地长年荒废。这几年，该村不仅打造了供游人免费观赏的四季花海，还建设了特色街区，引入网红餐饮、休闲娱乐、亲子游玩等业态。仅特色街区项目，每年即可让村集体增收100万元租金。

除了依托产业和自然资源禀赋致富，还有不少村因为文化而重焕新生。

位于鄞州区姜山镇的“中国进士第一村”走马塘村，历史上从北宋到明代，共出过76名进士；近代也出了不少专家教授。如今，该村深挖进士文化，联合社会企业共建研学基地，开发国学诵读、趣味投壶、古树祈福等十几项寓教于乐的研学产品，仅暑假期间就开展研学活动十余场，吸引上千名学生实景体验传统文化。

依托中国人民大学丛志强教授团队的艺术赋能，宁海县跃龙街道下枫槎村和大佳何镇葛家村、鄞州区东钱湖镇城杨村再度翻红。村子火了，村民也跟着走上了致富路！下枫槎村村民谢聪林的“茶茶咖啡”店生意红火，平时一天营业额二三百元，周末和节假日翻倍；葛家村村民袁桂敏的桂花糕店铺，日营业额也有六七百元。

奉化区林家村。（奉化新闻办 供图）

让“网红村”走向“长红”

互联网平台的风生水起，不仅畅通了销路、激活了产业，更富了农民、乐了市民，一些名不见经传的村落和店铺一夜之间成为“网红”，“圈粉”无数。换言之，如何赋予这些“网红村”更持久的生命力，让其走向“长红”而非昙花一现呢？

姜山镇艺术振兴专班成员张健民，曾参与城杨村和俞塘村的打造。关于如何让“网红村”走向“长红”，他认为要把握三个关键要素：内容要新，平台要时尚，内容和平台的整合要巧妙。首先，乡村振兴文化是魂，需要深入挖掘村庄的特色文化资源，想办法讲出好的故事。其次，要通过优秀的经营主体，把好的文化故事转化成好的旅游产品，并不断围绕游客需求迭代更新，积极营造良好的乡村营商环境，构建多方共赢的合作机制。以姜山镇走马塘村为例，在深入挖掘千年进士文化的基础上，通过第三方市场主体相继引进了国风体验馆、荷塘咖啡店等优秀文化载体，并利用这些载体将进士文化发扬光大。

《阿拉旅游》杂志资深旅游媒体人林忠认为，“网红村”本身必然具备一定的自然资源禀赋，在推动“网红村”景区化的道路上，需要抓住自然资源、节庆活动、乡土美食三个关键点。比如，萧王庙的芋艿头、宁海胡陈村的桃花、江北鞍山村的非遗项目和民宿，都是上述三个关键节点的有效整合。最近，中国杨梅之乡——余姚市丈亭镇梅溪村，就在原本杨梅资源的基础上，深挖当地的竹木资源，将竹子制作成精美工艺品，为乡村旅游添砖加瓦。

东钱湖镇副镇长徐旸分管乡村旅游。他认为“网红村”走向“长红”需打破村界抱团发展，让不同类型的村各自发挥特长，实现错位竞争，还能提供给游客“一次出行多点到达”的全新乡村游体验。以东钱湖镇为例，将分四个片区打造。其中，东部片区深挖宋韵风情街，南部片区打响城杨、俞塘等村的名气，西部片区提升小普陀、陶公岛景区，北部片区全域提升殷湾村、莫枝村旅游资源。

镇海区永旺村。（沈孙晖 摄）

浙报集团《江南游报》融媒体中心总监陈冲走访过省内外大大小小村庄近百个。在他看来，“网红村”要精简设施和软性服务双提升。一方面，政府要出台相关政策并加大资金投入，帮助“网红村”解决交通接驳、停车场建设、道路标识标牌等实际问题；另一方面，要通过培训或者引入第三方力量，积极发展农文旅融合新业态，帮助“网红村”实现从“输血”到可以自己“造血”的转变，让村民成为本村的讲解员、服务员和管理员。

资深旅游达人吴旭维也提出了两条建议。一是建议“网红村”发展避免同质化，不能一味效仿复制，而要因地制宜发展特色项目。二是现在“网红村”越来越多，有些村过度包装，缺乏内涵，导致游客来了体验感却很差，比如游乐设施安全、停车场收费、厕所等问题。他建议相关部门，对这些“网红村”建设和发展应该有一些基本规范和要求。

北京市大地(宁波)律师事务所蒙承斌律师从法律角度，对以往个别地方在打造“网红村”项目上急功近利、资源过度开发利用、市场行为不规范甚至损害村民利益等问题，发表了自己的看法。他认为，“网红村”无论是短期发展还是谋求“长红”，都要坚守保障村集体和全体村民利益的底线。他建议，全面推广“村民说事”制度，通过农村经济合作社的力量整合资源，在条件允许的前提下可以土地入股的方式保障村集体和村民利益，与社会企业合作共赢。

记者王博 通讯员周斯佳 余璐

评说

让“网红村”成为乡村振兴的助推器

李国民

随着互联网的兴起，众多传媒平台的涌现，村庄的“一举一动”会迅速传播、发酵，“一夜走红”已是见怪不怪了。这些“网红村”有的具有山清水秀的自然风光，有的挖掘历史文化遗产，有的富有艺术气质……可以说，从名不见经传的村庄涅槃成游客慕名前往的“打卡地”，这些“网红村”的“走红”都有其原因——特色，而且这些特色绝大多数是当地村干部群众共同努力的结果。

“网红村”是乡村发展的新产物，是历史和现实相互交织、共同作用的结果，是手机普及与网络深入人们生活的一种体现。“网红村”为乡村振兴带来了一系列积极变化：首先，它的品牌能为乡村农副产品销售带来显著的溢出效应，从而提高村民的收入。今年春节，我去城杨村采访，仅仅一个糕点就卖得十分火爆。其次，村庄出名了，游客增多了，也推动了村民文明素质的提高，无论是村民的待人接物，还是村庄的环境卫生，都有了很大改观。再次，游客的体验感得到了提升。一个地方的景区景点相对固定，就这么几个，节假日游人如织，体验感好不到哪里去。自从有了“网红村”，节假日游客再也不用去景区景点人挤人了，还能在“网红村”感受不一样的体验。如果再深度探究，“网红村”的涌现，还会给乡村的产业发展、商业模式带来深刻影响，我市的不少“网红村”就有潮玩咖啡店。

当然，乡村振兴是个大命题，我们不能仅为了博眼球做“表面”文章，还是要踏踏实实做好发展规划，像奉化滕头村那样，只有不断创新、扎实根基，才能长久地造福于民。

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