旅游过年，让人在紧张的工作之余回归自由空间。

旅游过年，让人们感受轻松惬意的休假生活。

(相关资料图)

张正伟楼金杰黄丹怡文/图

景区人潮涌动、乡村欢声笑语、酒店美食飘香……

这两天，走在宁波的城市乡村，到处可见出游过年的人群，似曾相识的“黄金周”仿佛一下子又回来了。

春节到来前，许多人担心，疫情政策全面调整时间不长，旅游市场可能还要等一等才会回暖；可是如今仅仅一周时间不到，市场就用处处“人从众”的表现证明，旅游仍然是许多人追求的过年新方式，拉动消费的作用不可小觑。

旅游过年重回常态，除了今年春节人们休闲康养需求大增这个众所周知的原因外，还有没有什么新的启示呢？

处处“人从众”，文旅消费强势升温

虽然还有一天，春节长假才画上句号，但是凭借过往3天晴好天气的助力，我市各大文旅企业大大“收割”了一拨人气与财气。各区(县、市)反馈的统计数据显示，今年春节长假，文旅消费复苏几成定局，有些甚至追上和超过2019年水平。

春节假期，象山备足文旅年货大礼包，推出“我们的中国梦——文化进万家”2023春节系列文化活动，以“象山年·最新鲜”为IP，推出“追光”“庆年”“寻味”三大主题活动，截至1月24日，主要景区(点)累计接待游客量同比增长近150%。

长假首日，象山文旅活动年味十足，“去象山听风看浪寻年味”受到媒体广泛关注，石浦渔港古城的“爬墙兔”活动一举登上了央视新闻。良好的旅游体验为“来象山过年”推波助澜，正月初二和初三，象山旅游市场持续升温：象山影视城前3天客流量达到10万人次，粉丝和游客将剧组明星见面会现场围得水泄不通。大流量还带动了住宿业回暖，刚开业的南铂酒店平均入住率93.6%，龙象豪生入住率100%，皇冠假日酒店的营业收入比去年增长了1倍。精品民宿一床难求，正月初二至初四，饮海三湾、栖象纪、随喜等精品民宿入住率均为100%。

“假期后半段天气晴好，来象山的长三角游客还会增加，长假游业绩有望创新高。”象山文旅部门相关工作人员告诉笔者。

在宁波市区，都市休闲游和城郊度假游同样火热。鄞州区各大景区正月初一就迎来首波游客潮，当天全区(不含东钱湖)主要景点、景区累计接待游客近3.4万人次，同比增长近60%；营业收入同比增长超过35%。截至正月初四，横溪、天童、天宫庄园、罗蒙环球城等鄞州主要景区(点)的游客接待量同比增幅超过了50%，宁波博物馆单日游客接待量同比最大增幅超过了400%。

融合提升体验，在甬旅游年味足

今年春节假期，旅游市场如此火爆，是在“非必要不外出”解除后的一种“报复性”消费，还是有什么其他更深层次的原因？

业内人士认为，当下旅游的“井喷”行情，既是出行被疫情压抑三年后的泄洪效应，更是文旅行业主动求变、适应人们过年新需求的回报。

虽说回家过年仍是主流，但近年来旅游过年渐成新风尚，越来越多的人不满足于走亲访友、胡吃海喝，更想追求一种自由、新颖的过年方式。

既“传统”，更现代。今年春节期间，我市全面开展“2023文旅消费主题年”活动，推出“百艺唱春”“百馆迎新”“百俗送福”“百景畅游”“百店享住”“十城互游”六大节庆主题板块400余场活动，全面满足各类人群的旅游过年需求。

文化为民、文化惠民、文化乐民。今年，200余项新春文化活动成为在甬旅游的新看点。其中，“百艺唱春”结合首次举办的“江河湖海共春潮”2023年宁波市春节联欢晚会，策划了“阿拉‘艺’起过大年”新春演唱会、2023世界名曲新年烛光音乐会、新春“城市回响”音乐节等多场新年音乐系列盛会，以及100余场群众文艺活动。

依托宁波博物院、天一阁博物院等文化场馆，“百馆迎新”以“博物馆里过新年”为主题，推出“宏兔大展”“兔毫迎春”等10余场精品展览，还联合策划了“嗨皮兔友”“我们的节日”等60余场春节系列活动，吸引了许多年轻人的关注。

“百俗闹春”依托城隍庙、鼓楼、慈城、方特东方神画、象山影视城等特色景区、景点，推出“万家灯火”庙会、“灯谜猜春”元宵灯会和各类民俗表演、非遗特色商品展、“舌尖上的民俗”美食汇等活动，大力推广春节传统文化。

除了精彩纷呈的文化活动，春节期间，我市各大景区(点)还推出系列文旅惠民活动。60余家景区(点)推出门票折扣优惠，“阿拉游宁波”开启城乡直通车，有条件的景区还推出了夜间游览、烟火演艺等体验活动，为过年氛围锦上添花。

此外，我市还结合人们的休闲康养需求，精心打造了“百店享住”旅游饭店“新春甬动欢乐消费季”活动，推出“甬康住”“换个星家过大年”“美好·团圆宴”等系列活动。

呼应时代变化，旅游过年要“更年轻化”

住在海边民宿听涛观日出，走进渔家体验非遗民俗、拥抱山野放烟花载歌载舞。今年春节期间，“象山年·最新鲜”系列活动重点围绕微度假需求，精心打造“追光”“庆年”“寻味”三大主题，传统与现代相结合，成为我市春节市场的亮点，尤其受到年轻人的追捧。

随着城市化进程加速、家庭结构嬗变，旅游过年的趋势越来越流行，而经历了过往三年的特殊情况后，这种现象大有常态化趋势，而不是仅体现在春节期间。

业内人士认为，时下，一些“小家庭”和年轻人开始接过“定夺权”，反向过年的流行就是标志。“在年复一年的返乡后，许多年轻人更愿意趁着难得的长假，外出体验惬意的生活。”

经过今年春节期间旅游过年的火热升温，人们会发现，“在过去的三年，现实让我们‘目光朝内’，如今封印解除，人们更想‘目光朝外’，去感受宽阔的世界，去重新认知自我”。一位长期从事旅行社业务的资深人士告诉笔者，跟“每逢过年胖十斤”的居家状态比，旅游过年代表了一种相对健康的生活方式，文旅行业要主动呼应市场变化，创新打造更多旅游新方式与新业态，让过年更“年轻化”，让年轻人更爱过年。

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