露营被称为旅游圈“顶流”。通讯员董俊杰供图

“一帐难求”几成常态，“搬家式露营”快速出圈，露营装备销量暴涨……近年来，露营堪称国内旅游圈“顶流”；但今年春天，情况似乎在发生变化——旅游行业逐渐复苏，一些露营地却在艰难运营，有的甚至已悄然消失，网上的一些说法更夸张——露营行业出现“倒闭潮”。那么，露营真的要“凉”了吗？宁波的情况又是怎么样？记者进行多方采访。

(资料图片)

市场

部分露营地正在悄然退场

“我要哭死了，一场大风把我们营地十几万元的投资都吹没了，我的小木屋、星空屋，还有招牌，全部吹没了……”4月5日，网友“Apple”在抖音上发布视频说。

评论区里，网友们为其营地损失而痛惜不已，还有同行感慨自己也遭遇了这场“妖风”；有的提醒称宁波夏季台风更加凶猛，偶尔还会伴有发大水的情况；有的则深表遗憾，“我还没去打卡，就这样了……同情你一秒。”

据介绍，该露营地位于慈溪，目前尚处于试运营阶段。“现在做营地不容易，但是因为热爱户外露营，所以还是会坚持下去。”网友“Apple”表示，目前正在对露营地进行修复，希望天气快点好起来。

“做过的都知道，营地这行真的很脆弱。虽然前两年‘全民露营’阶段确实让不少人赚到了钱，但整个过程也是大浪淘沙。到了今年，宁波很多郊外路边的露营地已悄然消失，象山、宁海、镇海等地都有。”一名资深营地主理人告诉记者。

其中，有的营地关闭得比我们料想得更早、更悄无声息。例如，宁波知名户外达人“孤独潜水艇”曾于去年夏天发现，宁海清水溪营地已被废弃，一个人都没有。

部分为乡村带来困扰的“野营地”则被村民挡在了门外。例如，去年“五一”前夕，奉化雷山村就发布告示，对到访当地的“野营”者明确说“不”，起因就在于露营游客乱丢纸碗、烧烤串等，给当地水库造成生态污染。

去年7月，浙江省文旅厅下发的《关于完善露营旅游规范管理的意见》提出，各地要按照“定点”管理要求规范设置营地，对非定点营地进行清理，杜绝经营主体和游客个人随意私设、违规露营。

但据宁波业内反馈，总体看来，关停的以小型私人露营地为主。“一方面是外因，疫情后市民外出旅游频率增加，入甬的外地游客对旅游体验感有更高期望值。”有业内人士分析说，“另一方面是内因，有的露营地场地不合规，被清理；有的露营地本就是打算赚些‘快钱’，租期到了就‘收摊’了；有的是定位不清晰、设施条件不完善、服务跟不上，没有回头客；有的则是价高质低，或存在乱收费现象，做坏了口碑……”

观察

旺销的、新开的也有不少

这么一看，去年席卷全国的“顶流”露营，真的“凉凉”了？风口真过得那么快？

对此，浙江省旅游协会自驾游与房车露营分会秘书长江晓亮否认了这一说法。他称，露营仍是朝阳产业，是人们亲近自然、郊野度假放松心情的好去处，仍拥有一大批年轻拥趸。

携程数据显示，今年3月以来，国内露营产品预订量环比2月同期增长125%，同比增长超一倍；去哪儿数据显示，今年2月露营地预订量比2022年增长六成。

记者了解到，在宁波，一些露营地依托景区而建，可分流景区客流实现精准营销，人气看涨。例如，位于半边山旅游度假区的伴野营地，规模达到10万平方米，约有上百个营位供游客选择，“目前看，今年春天的营地营收不错，比去年的成绩更好。”营地主理人史静波告诉记者。

同时，新的露营地也如雨后春笋般冒了出来。“就这个月，我们在福泉山上新推出一家露营地，叫‘天空之营’，海拔500多米，是东钱湖最高的露营地。”东钱湖景区管理有限公司有关负责人董岷说，目前该公司旗下共有上水营地、马山营地、天空之营三家露营地，“今春与去年的人气不相上下，上水营地人气单日最大客流量近千人次。”

与旅行社配套的露营地客源也很可观，“春野秋梦营地就是我们春秋旗下的，目前散客和团队客的比例可以达到1:1，像今年的春节、妇女节、植树节以及双休日节点人气都很高，接待了好几个百人大团。”浙江春秋国际旅行社有限公司有关负责人顾超群说。

另据多名户外达人介绍，眼下，奉化天妃湖、海曙晴江岸、镇海秦山村、鄞州欢乐海岸生态公园、宁波植物园等地的露营地也都还蛮吃香。“以奉化为例，黄贤国家森林公园景区内的山海观野奢营，金峨山森林公园山顶的金峨山露营地，由于景观出彩，除了自然流量，来做团建和研学的也不少。”小红书博主“一根葱”说。

业内

露营地“新出路”在何方？

按照国际体育产业发展经验，当人均GDP达到8000美元时，体育运动将成为国民经济的支柱产业之一，骑行、滑雪、露营等户外运动的参与者开始增加。而在2021年中国人均GDP已经突破1.25万美元，由此可见，未来中国露营产业发展潜力将不断释放。

艾媒研究院的《2021-2022年中国露营经济产业现状及消费行为数据研究报告》表示，2022年中国露营市场规模同比增长18.6%，达354.6亿元；预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。

“但某种意义上，露营要想活得更久、更精彩，必须‘卷’得更狠。运营、体验、服务、价格……什么都要‘卷’，还得‘卷’出差异化。”宁波资深户外旅游达人慕容菲坦言，现阶段，这似乎已成业内共识。

在宁波，有的露营地计划继续做大做强品牌活动。“我们去年推出了华东地区首场千人露营节，三天实际接待量约5000人次，今年力争突破1万人次。”半边山旅游度假区伴野营地主理人史静波信心满满。

有的露营地则瞄准“农文旅”深度融合。浙江春秋国际旅行社有限公司有关负责人顾超群举例称，新形势下，春野秋梦十七房营地会把更丰富的营地体验做进旅游产品，“会将营地的电影院、篮球场做进跟团游产品，还会在夏天推出‘围炉煮冰’项目，再在营地种些菜、饲养小鸡小鸭……”

事实上，更多优质露营地已经“在路上”。去年9月下旬，由浙江省体育局、省文化和旅游厅联合主办的2022年度浙江省十佳户外露营地正式公布，宁波有3家营地上榜，分别是奉化的中林-无边森境营地、余姚的初新营地、鄞州的中国·宁波(咸祥)航空飞行营地。

业内普遍认为，现在的所谓露营“倒闭潮”，不过是一个正常的自我优化过程，相信未来会更加健康和完善。随着资本的进入、巨头的跨界、互联网营销和消费形态的优化，从业者的优胜劣汰，最终受益的还是消费者。

宁波晚报记者谢舒奕

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