宁网编前语

消费作为最终需求，是畅通国内大循环的关键环节和重要引擎，对经济具有持久拉动力，事关保障和改善民生。去年底召开的中央经济工作会议提出，要把恢复和扩大消费摆在优先位置。宁波高度重视促进消费工作，把扩消费列入今年“稳经济”的重中之重，近日又发布了“促双旺”促消费稳增长实施方案。

(资料图片仅供参考)

2023年是“消费提振年”。为贯彻落实中央和省、市精神，报网端今起推出“扩消费·升腾的烟火气”系列，以蹲点调研形式，直击各地一线消费场景新变化，把脉消费新业态未来走向。

中国宁波网记者苟雯实习生卢瑶通讯员王少锋

细雨迷蒙的雨天，在东钱湖畔的利民村，还能见到撑着伞的游客向村子里走去。走到村子北边的真隐心舍民宿，看见已有不少顾客聚集于此。

一个民宿从面积来看可能并不大，比如真隐心舍只有6个房间；但一个民宿带动起来的消费动能却不可小觑——短短5个月里，真隐心舍的营业收入已突破200万元。

2023年中央一号文件指出，要实施乡村休闲旅游精品工程，推动乡村民宿提质升级。宁波近日发布的“双促双旺”促消费稳增长实施方案中也提到，要繁荣乡村民宿经济、打造乡村特色景观。

扎根村子里的民宿，如今正逐渐展露自身“个性”。一株梨花、一窗湖景……村子的特色正逐渐成为乡村民宿中的“点睛之笔”。

客从村外来，带来的是一场乡村民宿的“春暖花开”。

乘“风”而上

“第一次来到利民村是2020年，经过多方打听，在2021年租下了这栋房子。”在真隐心舍的包厢里，经营者洪文武开始回忆起自己和这个村子的相识。

彼时，村子里以老人居多，也有不少空置的房屋。虽然依山傍水，但是整个村子有些冷清。不过，一栋临湖的空置房屋还是吸引了他的目光。

由于本身从事室内设计，所以不出两个月，他便将一层的咖啡厅装修好了，“莫兰迪”和“马卡龙”混搭，在村子里显得既惹眼，又和白墙灰瓦有一种“新与旧”的和谐。

靠着独特的风格，洪文武经营的这家民宿在去年夏天出了圈，每天都有人来打卡。“人最多的时候，我们一楼有100多个人！桌子都搭到了楼梯口。而且去年夏天很热，即便如此也有人愿意过来。”洪文武笑言。

同样位于利民村的重逢1936民宿，则是凭着一株门口的梨花树走入游客的视野。“现在就已经有很多客人发消息，问我们梨花开没开了。”店长艾丽告诉记者，估计今年为了这一株梨花来打卡的人比去年还多。

从2019年到如今，艾丽算得上是村子里第一批经营民宿的人，她也见证了这里，从鲜有人来到一株梨花树打响名气，再后越来越多的有设计感的店铺进驻，一年四季，游人不断。

“在梨花开的时候，早的话早上6点就有游客来打卡拍照，不少人也会选择来民宿用餐。至于周末和节假日，那更是‘一房难求’。”艾丽说，从5月到10月，即便是在炎热的夏季，因为离湖近加上树木葱郁，客人也是不少的。

“新”之所向

一传十，十传百。虽然并未主动推广，但东钱湖畔的利民村还是热闹了起来。

游客多了，村民们的青鱼干、橘子等农产品销售也就不愁了。洪文武说，他们在采收季节还在帮房东卖橘子，“有的客人一来就要买几十斤，因为是村民自己种，所以很受欢迎。”

在天气好、游客多的时候，村民们就把自己家的农产品搬到村口来卖，生意好的时候一天就能收入几百甚至上千元。

即便靠着自身的特色打响了名气，但是民宿的“创新”一直未曾止步。

“我们希望能把这里打造成一个多元化的民宿。”洪文武说，多元就意味着这里并不是单纯的住宿，而是能有更多的体验，让游客在这个空间、这个村庄停留的时间能够被延展得更长。

于是，他又开始和合伙人动起了脑筋。“现在游客要到我们这里来，基本上车都停在小普陀然后走进来。但是我们现在的想法是，租上游船，让顾客从小普陀可以坐船直达民宿。”洪文武说，一路上左边是村庄的风光，右边是无边的湖景，“有仪式感，让人难忘！”

认可民宿行业广阔的前景，加上文旅行业“复苏”的春风吹来，洪文武信心更足了，“今年的营业收入，我们已经定好了目标，就是要翻番！”

再升级，盯准“在地化”

“气温转暖，民宿的的生意的确越来越好。特别是周末，从全市来看已经恢复到疫情前的60%至70%。”宁波市民宿经济促进会会长朱建国表示，目前以宁波本地的游客居多，也不乏上海、杭州等地的游客。

据统计，去年，全市民宿累计接待游客705.35万人次，实现营业收入12.58亿元。目前，全市登记在册的民宿1700余家，床位数量3.1万余个。

除了纷至沓来的游客让民宿的“烟火气”烧得更旺，乡村民宿自身接地气的“烟火味”也是许多游客的向往。

朱建国说，民宿大多凭借着地理位置优势，开在山区、海边，本就有自己的特色。比如自家园子里种的蔬菜，每天新鲜打捞的鱼、虾、螺蛳……远离市区的地方正是城市居民向往的“远方”。

“结合在地文化，通过季节性、体验性的活动，能够让民宿在发展中寻找到新的增长点。”朱建国告诉记者。

“上个月，经过评定，东钱湖新增两家银宿达标企业。截止目前全区近30家民宿成功通过旅游主管部门牵头组织的联合验收顺利营业，其中银宿等级民宿5家，另有4家企业已入选今年区内等级民宿培育名单。”东钱湖经旅湖局旅游管理科相关负责人表示。

紧抓民宿等级的提升，折射出的是如今民宿的发展正从“数量”向“质量”转变。以利民村为代表的东钱湖周边的部分村庄，正在逐渐形成民宿的集聚效应，为消费提质升级注入源源不断的动能。

记者手记

虽然前往利民村蹲点调研的时候是一个雨天，但是我们发现无论是民宿还是周边的咖啡店，都有顾客冒雨前来。

在业内人士看来，如今民宿已经过了数量增长期，转向品质培优期，这就要求其不仅要了解当下消费群体的倾向，同时也要深挖在地文化，推动民宿高质量发展。

而一间有品质、受欢迎的民宿，不仅可以为农村经济结构转变提供动能，带动村民收入提升，甚至能带动相关产业链的发展。

今年的春节假期，全市等级民宿出租率达78%，同比增长30%。在文旅业复苏的背景下，民宿作为乡村旅游的重要一环，正成为新的增长点。

关键词： 春暖花开